Ce sunt Veblen Goods?
Veblen Goods sunt acele tipuri de bunuri de lux care au ca rezultat o creștere a cererii ca urmare a unei creșteri a prețului. Acest lucru este în mod clar în contradicție cu legea cererii. în care, pe măsură ce prețul bunului crește, există o scădere corespunzătoare a cererii. Bunurile Veblen poartă numele teoreticianului economic american Thorstein Bunde Veblen, care a identificat acest tipar de consum și a scris despre acesta într-una din lucrările sale și anume „teoria clasei de agrement”.
Exemple de astfel de bunuri sunt genți de mână de designer, ceasuri de marcă, bijuterii cu diamante și servicii, cum ar fi hoteluri de lux stele, saloane etc. Cererea pentru astfel de bunuri și servicii ar crește ca urmare a creșterii prețurilor, deoarece există persoane care ar dori să proclamați că sunt clasici, bogați și / sau eleganți.
Să presupunem că prețul unei genti Birkin scade drastic, femeile bogate ar fi relativ neinteresate să le cumpere, deoarece nu pot afișa de acum înainte statutul sau clasa lor dacă le cumpără. Datorită caracterului distinctiv al acestor bunuri, nu putem găsi astfel de bunuri într-un magazin local sau într-un magazin departamental, acestea ar fi puse la dispoziție în magazinele de marcă exclusivă.
Elasticitatea prețului acestor bunuri ar fi pozitivă.
Curbele cererii pentru Veblen Goods
Curba cererii pentru mărfurile Veblen ar arăta astfel:
Diagrama / graficul de mai sus reprezintă relația directă între cerere și prețul mărfurilor Veblen spre deosebire de legea cererii care spune că prețul și cererea au o relație inversă.
După cum putem vedea, pe măsură ce prețul crește de la P 1 la P 2 , consumul de cantitate crește de la Q 1 la Q 2 .
Să comparăm acum graficul mărfurilor normale și graficul mărfurilor Veblen.
Partea curbei reprezentată de OA este graficul unui bun Veblen, în timp ce partea curbei reprezentată de ob este graficul unui bun normal.
Acest comportament anormal de afișare a acestor bunuri se numește „Efectul Veblen”.
Exemplu de mărfuri Veblen
Să studiem acum acest efect cu ajutorul unui exemplu din viața reală a mărfii scumpe popular: iPhone.
iPhone este un lanț de smartphone-uri proiectat, dezvoltat și comercializat de Apple Inc. Poate fi un exemplu perfect de bun Veblen deoarece mai mult decât pentru calitatea serviciilor oferite de telefon, este achiziționat pentru imaginea sa asociată cu prestigiul.
Vânzările telefonului au reprezentat în mod constant aproximativ 60% din veniturile Apple în ultimii ani.
În 2007, Apple Inc. a anunțat prima generație de telefoane. Următoarea este tendința vânzărilor de atunci:
Tendința de mai sus indică faptul că vânzările au crescut de la introducerea produsului și la fel prețurile care demonstrează în mod clar efectul Veblen.
Thorstein Veblen spune că „Consumul vizibil de bunuri valoroase este un mijloc de reputație pentru domnul timpului liber”.Consum vizibil înseamnă consumul sau extinderea bunurilor și / sau serviciilor ca mijloc de a arăta veniturile și bogățiile și nu în primul rând pentru valoarea intrinsecă a acelor bunuri și / sau servicii.
Tipuri de mărfuri Veblen
Veblen a clasificat acest comportament de consum în două tipuri și anume -
- Comparație invidioasă - înseamnă dorința unei persoane de a nu fi percepută ca membru al clasei inferioare. Acesta este un tip de consum vizibil în care o persoană consumă în mod conștient bunuri care nu sunt consumate de grupul cu venituri mai mici. La propria lor discreție, aceștia suportă costuri uriașe pentru a se diferenția de grupul cu venituri mai mici.
- Emulare pecuniară - înseamnă dorința unei persoane de a fi percepută ca membru al clasei superioare. Acest lucru este mai răspândit în comparație cu comparația invidioasă. Apare atunci când o persoană din grupul cu venituri mai mici încearcă să descrie printr-un model de consum că aparține unei clase superioare.
Pentru a diferenția și clarifica, consumul invidios este făcut de clasa superioară, în timp ce emularea pecuniară este făcută de grupurile cu venituri mici sau medii.
Avantaje
În afară de avantajele calității bunurilor / serviciilor consumate, achiziționarea și afișarea unor astfel de bunuri pot crește stima consumatorului, îl pot ajuta să câștige popularitate și venerație.
Alții din societate se pot inspira din ei pentru a se strădui din greu și pentru a atinge un nivel paralel de bogății.
Dezavantaje
- Consumatorul de bunuri poate fi prada atenției și invidiei nedorite.
- El / ea ar avea riscurile de furt și furturi.
- El / ea ar fi supus resentimentelor în societate din cauza supremației.
- O creștere a prețului nu trebuie să însemne întotdeauna o creștere a calității bunurilor și / sau serviciilor.
Fiind spus și făcut, cineva ar întreba „de ce ar practica o astfel de persoană consumul atunci când sunt întotdeauna disponibile alternative mai ieftine?” sau „de ce câștigă cineva pur și simplu plăcerea de a fi supraîncărcat?”
Nu există un motiv special. Poate fi pentru a obține un avantaj relativ sau un avantaj competitiv față de ceilalți, pentru a fi distins în mod clar de clasele inferioare sau îmbunătățirea statutului etc. Acesta vine întotdeauna cu propriile costuri și beneficii, așa cum s-a menționat mai sus.